אם תשאלו כל אזרח במדינת ישראל מה הדבר הכי חשוב לו ביישוב בו הוא מתגורר רובם יצביעו לבטח על נושא הניקיון. בעיריית מגדל העמק החליטו להשקיע משאבים רבים בנושא החשוב כאשר גם השנה הגדילה הרשות את תקציב חזות העיר וברשות מדגישים את עקרון האחריות המשותפת של הרשות והשותפים לסביבתם ולאיכות חייהם וגם מבינים ש"נקי איפה שלא מלכלכים", ולכן במקביל להשקעה בטיפוח העיר ובחינוך התלמידים על ערכי הניקיון ואהבת הארץ, מגבירה הרשות את האכיפה בנושא השמירה על הניקיון. אגף שפ"ע בראשותם של יניב בן יוסף ויגאל כהן ישים את הנושא בראש סדר העדיפויות שלו.
אל מהלך זה מצטרף קמפיין הסברה נרחב תחת השם "להתחשב זה בחינם" שכולל שילוט חוצות ברחבי העיר, חלוקת פליירים לכל בית אב והסברה ברשתות החברתיות. הקמפיין מסביר בפירוט לתושבים את חובותיהם לשמירה על הניקיון בשפה העברית והרוסית. בהמשך יתווסף למהלך גם קמפיין "עסק נקי ומקיים" שירתום את העסקים בעיר לניקיון, ויעניק תו יוקרתי למי שיעמוד בקריטריונים.
כזכור, ניקיטה היא הפרזנטורית של תכנית "עיר נקייה ומקיימת" לשינוי תרבות הניקיון. ניקיטה כבשה לראשונה את כולנו תחת המסר "אני ניקיטה. ואתה? ניקית?" אשר היה שגור בפי התושבים ואף הופיע במוקדים רבים בעיר כגון על ציורי קיר ענקיים, משחקי ריצפה לילדים, ואפילו הטבעת דמותה על כל פחי הזבל בעיר עם קריאה לשמור על הניקיון.
