מותג עיצוב השיער הבינלאומי, בייביליס, מפתיע עם מהלך תקשורתי ייחודי ויוצא דופן, ולראשונה מגייס בישראל נבחרת גברים מקומית לקמפיין חדש, הומוריסטי ופורץ דרך, שמעמיד במרכזו את עולם עיצוב השיער והחידושים בתחום.
במסגרת הפעילות, יככבו ארבעה כוכבי רשת: שלושה מהם מתהדרים בשיער ארוך, בריא ושופע: דילן דרור, שחקן, דוגמן, זמר, כוכב רשת ויוצר תוכן, עם למעלה מ-795 K בטיק טוק ו-59K באינסטגרם. רוי בוי – כוכב ילדים ונוער, דמות פופולרית עם למעלה מ-43.4K באינסטגרם. טימוטי סניקוב – זמר, שחקן ודוגמן עם מאות אלפי עוקבים באינסטגרם ובטיק טוק, ואורן בקשי, שידוע באהבתו לשימוש בפאות, מה שהופך אותו לבחירה טבעית ואותנטית לקמפיין. בקשי, שחקן וקומיקאי בעל ערוץ טיקטוק מהמובילים בארץ עם 167K, מצלם מערכונים הומוריסטיים שזוכים למאות אלפי צפיות.
במסגרת הקמפיין, שמנוהל על ידי משרד הדיגיטל Digibird, יצרו הארבעה סדרת תכנים פרודיים על עולם המשפיעניות והטרנדים ברשתות החברתיות, תוך שהם לוקחים את עצמם בקלילות ומציגים את "הנשק הסודי" שלהם: מעצב השיער AIR WAND ALL IN – מייבש השיער המהפכני ליישור ועיצוב השיער של בייביליס, בו הם משתמשים בחיי היום יום שלהם. במסגרת הקמפיין הם מציגים על עצמם את היתרונות הבולטים של הדגם החדשני המשלב מייבש, מחליק ומברשת לעיצוב, שלושה שימושים במכשיר אחד. הכוכבים בקמפיין החדש מציגים את עצמם כפי שלא נראו מעולם. לדוגמא: דילן עם שיער מסולסל או טימוטי עם שיער חלק.
רותי ברניצקי, מנהלת השיווק של חברת ברימאג, יבואנית בייביליס בישראל: "כחלק מהאסטרטגיה של המותג בייביליס בישראל, בחרנו לחדש ולשבור מוסכמות בעולם עיצוב השיער. הקמפיין החדש מדגיש שגם גברים עם שיער ארוך, קצר או אפילו עם פאות, יכולים ליהנות ממוצרי עיצוב שיער ברמה הגבוהה ביותר. רצינו להביא מסר של חופש, יצירתיות והומור. השוק מוצף בקמפיינים גנריים, והלכנו על מהלך שיבלוט גם ויזואלית וגם רעיונית. הקמפיין מפתיע עם טוויסט הומוריסטי, ובאמצעות הנבחרת, הצלחנו לייצר תכנים מצחיקים, חכמים ווירליים".
