הקמפיין נועד לחזק את הקשר הישיר והבלתי אמצעי בין הצוותים הרפואיים והאדמיניסטרטיביים לבין תושבי חיפה, ולהנגיש להם מידע חשוב על מגוון השירותים שמעניקה כללית בעיר החל בהתחדשות רפואית וטכנולוגית, דרך ימי בריאות וסדנאות קידום אורח חיים בריא, ועד להרחבת שירותים ברפואת הילדים, רפואת המשפחה ובריאות הנפש.
לדברי אסף צמח, מנהל מחלקת השיווק והשירות בכללית מחוז חיפה וגליל מערבי: "עובדי כללית בחיפה הם הפנים של הארגון הם אלו שפוגשים את התושבים ברגעים הכי חשובים. הם מייצגים את הערכים שמנחים אותנו בכל יום: מקצועיות, אדיבות, זמינות ונגישות. אנחנו מאמינים שכאשר אדם שומע 'אני דואג לבריאות שלך' ממי שמטפל בו ביומיום, זהו מסר פשוט, חם ואותנטי שממחיש לתושבים שאנחנו באמת כאן בשבילם. כי בסופו של דבר, מה שכולנו רוצים זה שמישהו יטפל בנו במסירות וברגישות במיוחד כשאנחנו הכי זקוקים לכך".
הקמפיין מופץ במגוון ערוצים, בהם שלטי חוצות, לוחות דיגיטליים, אוטובוסים, תקשורת מקומית, ערוצי דיגיטל ורשתות חברתיות.
במהלך הקמפיין ניתן דגש לכך שכללית חיפה מפעילה מעל 40 מרפאות ומרכזים רפואיים ברחבי העיר, מובילה בנתח השוק המקומי, ומעמידה בפרונט את הצוותים שלה ביניהם מיטב הרופאים, האחיות, אנשי בריאות הנפש ונציגי השירות, המעניקים מדי יום טיפול אישי ומקצועי לאלפי מטופלים.
העוצמה של כללית חיפה טמונה באנשים שלה אלו שמובילים את רפואת הקהילה בעיר, ומטפלים במסירות בילדים, במשפחות ובמבוגרים, מתוך תחושת שליחות ואחריות.
